Nama : Putri Ayunda Anggraeni
NIM : 222010200219
Kelas : 5A4 Manajemen
Dosen Pengampu : Tofan Tri Nugroho, S.E., M.M
Mata Kuliah : Manajemen Bisnis
BAB XII. HARGA DAN PRODUK
Produk
Produk dapat didefinisikan sebagai kumpulan atribut, manfaat, dan fitur yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen. Dalam proses pembuatan bauran pemasaran, pemasar perlu mempertimbangkan apa yang benar-benar diinginkan oleh konsumen ketika mereka membeli barang atau jasa. Dengan memahami produk sebagai sebuah "paket nilai," pemasar dapat menggabungkan berbagai elemen yang relevan untuk menciptakan nilai yang menarik bagi konsumen.
Mengklasifikasikan produk konsumen
Produk dapat didefinisikan sebagai kumpulan atribut, manfaat, dan fitur yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen. Dalam proses pembuatan bauran pemasaran, pemasar perlu mempertimbangkan apa yang benar-benar diinginkan oleh konsumen ketika mereka membeli barang atau jasa. Dengan memahami produk sebagai sebuah "paket nilai," pemasar dapat menggabungkan berbagai elemen yang relevan untuk menciptakan nilai yang menarik bagi konsumen.
Kategori produk konsumen
- Barang kebutuhan sehari-hari : dikonsumsi dengan cepat dan teratur, murah, sering dibeli dan dengan sedikit waktu dan usaha. Contoh : Susu, air minum dalam kemasan
- Barang belanjaan dan layanan : dibeli lebih jarang, lebih mahal, konsumen dapat berbelanja dan membandingkan produk berdasarkan gaya, kinerja, warna, harga, dan kriteria lainnya. Contoh : televisi, ban, reservasi hotel
- Barang khusus dan layanan : jarang dibeli, mahal, konsumen memutuskan produk yang tepat dan tidak akan menerima penggantian dan menghabiskan banyak waktu. Contoh : Perhiasan mewah, gaun pengantin, asuransi kesehatan.
Proses pengembangan produk baru sangat penting untuk menjaga daya saing. Ini melibatkan pencarian ide, pengujian konsep, pengembangan prototipe, dan pengujian produk. Kegagalan produk sering disebabkan oleh kurangnya diferensiasi dari produk yang ada di pasar. Untuk meningkatkan peluang keberhasilan, perusahaan mengikuti proses tujuh langkah dalam pengembangan produk.
Siklus hidup produk (PLC) menggambarkan tahapan yang dilalui produk dari peluncuran hingga penurunan penjualan. Pemasar berusaha memperpanjang tahap kematangan produk melalui strategi seperti ekstensi produk atau adaptasi. Penetapan harga juga merupakan komponen kunci dalam bauran pemasaran, di mana perusahaan harus mempertimbangkan biaya dan tujuan bisnis saat menentukan harga. Strategi penetapan harga dapat bervariasi untuk produk baru dan yang sudah ada, termasuk harga penetrasi atau harga premium.